Intenção de compra para Dia das Mães recua para 61% em Manaus

O Dia das Mães de 2026 em Manaus deve movimentar o comércio local, mas em um cenário de maior cautela financeira por parte dos consumidores. Uma pesquisa realizada pela Action Pesquisas mostra que 61% dos manauaras pretendem comprar presentes para a data neste ano.

Apesar de o percentual ainda indicar uma intenção de compra considerada expressiva, o levantamento aponta uma leve queda em relação aos anos anteriores. Em 2023, 68% dos entrevistados afirmavam que pretendiam presentear no Dia das Mães. Em 2025, o índice caiu para 62% e, em 2026, chegou a 61%.

De acordo com a pesquisa, os consumidores mais jovens são os que demonstram maior disposição para comprar. A faixa etária entre 16 e 34 anos lidera a intenção de compra, enquanto pessoas com 50 anos ou mais aparecem com maior participação entre os que não pretendem adquirir presentes neste ano.

O levantamento também mostra diferenças de comportamento conforme renda e escolaridade. A intenção de compra é mais forte entre pessoas com renda superior a cinco salários mínimos e com Ensino Superior. Já a resistência ao consumo aparece com mais intensidade entre entrevistados com renda de até dois salários mínimos e entre pessoas com Ensino Fundamental.

Entre os produtos mais procurados, perfumaria e vestuário devem puxar as vendas. Os perfumes foram citados por 17,8% dos entrevistados, com gasto médio previsto de R$ 210,90. Em seguida aparecem roupas e calçados, escolhidos por 13,5% dos consumidores, com intenção média de gasto de R$ 202,70.

Embora eletrodomésticos e eletrônicos tenham sido citados por apenas 9,2% dos entrevistados, essa categoria apresenta o maior ticket médio, estimado em R$ 1.292,30. No caso de celulares e smartphones, o valor médio de intenção de gasto individual é ainda maior, chegando a R$ 1.580,00.

Outro dado relevante é que 28,8% dos consumidores afirmaram que ainda não sabem o que comprar. Esse grupo representa uma parcela importante do público que pode decidir o presente na última hora, com previsão média de gasto de R$ 177,30.

Entre os 32% que disseram que não irão comprar presentes em 2026, 64% afirmaram que a mãe já é falecida, percentual acima dos 59% registrados em 2025. Outros 19% apontaram dificuldades financeiras como principal motivo, enquanto 6% disseram que a mãe não mora em Manaus. A pesquisa ouviu 1.200 pessoas com mais de 16 anos na zona urbana da capital, com margem de erro de três pontos percentuais, para mais ou para menos, e nível de confiança de 95%.